«Keine Flyer-Flut!» – Mit diesem Credo startete die Südostbahn ihr neues Kundenmagazin. Statt häufig und laut will die SOB ausgewählt kommunizieren. Die «Essenz» erscheint viermal im Jahr. Sie macht das Wesentliche sichtbar und stellt das Beste einer Sache ins Zentrum.
 
Das Magazin nimmt Bahnreisende mit an überraschende Orte. Bekannte Tourismus-Hotspots werden aus neuen Blickwinkeln gezeigt, unentdeckte Perlen ins Rampenlicht gerückt. Jede Geschichte endet dort, wo die Reise beginnt: mit dem Hinweis, wie man den vorgestellten Ort bequem mit dem Zug erreicht.
 
Initiiert wurde die «Essenz», weil Marketingleiter Reto Ebnöther ein klares Ziel verfolgte: Schluss mit der Prospektflut. Statt vieler einzelner Flyer sollte es ein einziges starkes Medium geben, das Qualität bündelt. Dieses Ziel ist erreicht – heute gilt die «Essenz» als wichtigste Kundenpublikation der Südostbahn.
 
Hinter jeder Ausgabe steht ein sechsköpfiges Redaktionsteam, das mit grosser Sorgfalt arbeitet. Seit der Lancierung sind 25 Ausgaben erschienen, mit Hunderten von Beiträgen zwischen Lago Maggiore und Rheinfall. Die Haltung ist klar: die Schweiz immer wieder neu beleuchten. Dafür braucht es Menschen, die selbst entdecken und mit offenen Augen durch Städte und Landschaften gehen. So entstehen Texte, die es in dieser Form noch nicht gibt – und Bilder, die Geschichten erzählen, statt sie bloss zu bebildern.
 
Die Sorgfalt zahlt sich aus: 2026 wurde das Magazin mit dem German Design Award für exzellentes Communication Design ausgezeichnet.
 
Wer arbeitet an der Essenz mit? Semra Yavuz, Conradin Knabenhans; Agentur: Sags mit Robert Diener (Creative Direction), Urs Andermatt (Text), Céline Hess (Art Direction & Layout), Noemi Koch (Bildredaktion); Druck: Appenzeller Druckerei

Was ist der «German Design Award»? Der German Design Award ist der internationale Designpreis des Rat für Formgebung. Er wird seit 2012 vergeben und zeichnet jährlich Arbeiten aus Produktdesign, Kommunikationsdesign und Architektur aus. Auslober ist der German Design Council, der Rat für Formgebung, die Designinstanz in Deutschland seit 1953, die Wirtschaft und Design für Circular Design, Transformation und nachhaltige Entwicklung zusammenbringt.

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