^{von Robert Diener}

Krawatten und elegante Lederschnürer waren bis vor Kurzem so selbstverständlich wie die Visitenkarte. Alles verschwunden. Auch das «Sie» galt auf allen Etagen. Es ist keine zehn Jahre her, da waren steife Tracht und formelle Kommunikation in der Verwaltung Standard.

2025 trägt man auch dort weisse Sneakers und signalisiert damit Sportlichkeit oder Work-Life-Balance. Man duzt sich und vermittelt Lockerheit und Nähe.

Das Corporate Behaviour hat seinen Look im Eiltempo um zwanzig Jahre verjüngt. Passt irgendwie zur Zeit.

Aber wie steht es um Corporate Design und Kommunikation bei der öffentlichen Hand? Hier herrscht noch die Trockenheit eines Gipfelis, das nach einer Projektleitersitzung über Nacht liegen blieb. Es nährt, erfüllt seinen Zweck, macht aber keinen Spass beim Konsum.

Die gute Nachricht: Das ändert sich gerade. Die Fenster werden aufgerissen, frische Luft zieht durch die Amtsstuben. Uns freut dieser Wunsch nach einem durchdringenden, zeitgemässen und etwas lockerem Auftritt.